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title: "Soft Opt-in (Großbritannien)"
description: "Das Soft Opt-in ist eine britische Ausnahme in PECR Regulation 22(3), die es einem Unternehmen erlaubt, Werbe-SMS an die eigenen Kunden ohne vorherige Einwilligung zu senden, wenn drei Bedingungen erfüllt sind."
canonical: "https://omnichannels.ai/de/glossary/soft-opt-in/"
language: "de"
updated: "2026-11-06"
publisher: "BroadNet Technologies"
brand: "OmniChannels.ai"
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# Soft Opt-in (Großbritannien)

Canonical: https://omnichannels.ai/de/glossary/soft-opt-in/
Language: de
Publisher: OmniChannels.ai by BroadNet Technologies

**Definition:** Das Soft Opt-in ist eine britische Ausnahme in PECR Regulation 22(3), die es einem Unternehmen erlaubt, Werbe-SMS an die eigenen Kunden ohne vorherige Einwilligung zu senden, wenn drei Bedingungen erfüllt sind.

PECR Regulation 22(2) untersagt unaufgeforderte Direktwerbung per elektronischer Post an eine Einzelperson, es sei denn, der Empfänger hat dem Absender zuvor mitgeteilt, dass er einwilligt. Die ICO behandelt Werbe-SMS dabei als elektronische Post, und die Einwilligung muss dem Standard der UK GDPR genügen: freiwillig, für den bestimmten Fall, in informierter Weise und unmissverständlich. Das Soft Opt-in in Regulation 22(3) ist die enge Ausnahme.

Alle drei Bedingungen müssen erfüllt sein. Sie haben die Kontaktdaten im Zuge eines Verkaufs oder von Verkaufsverhandlungen über ein Produkt oder eine Dienstleistung erhalten. Die Werbung betrifft ausschließlich Ihre eigenen ähnlichen Produkte und Dienstleistungen. Und der Empfänger hatte bei der Erhebung der Daten und in jeder späteren Nachricht eine einfache, bis auf die Übertragungskosten kostenlose Möglichkeit, abzulehnen.

Dehnen Sie die Ausnahme nicht aus. Sie deckt weder gekaufte Listen oder Listen Dritter noch Personen ab, die nie bei Ihnen gekauft haben, und sie darf nicht auf Personen angewendet werden, die sich bereits abgemeldet haben. Wo eine Bedingung unklar ist, holen Sie stattdessen eine Einwilligung ein und speichern Sie Wortlaut, Zeitstempel und Nummer.

Unsere Regulierungsdaten ergänzen, dass das Double-Opt-in der von den Netzbetreibern bevorzugte Standard für Marketing im Vereinigten Königreich ist und das Stichwort STOP netzweit als einstufige Abmeldung beachtet wird. Dieser Eintrag ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung; bestätigen Sie Ihr Vorgehen mit einer britischen Rechtsberatung.

## Quellen

- [PECR regulation 22, legislation.gov.uk](https://www.legislation.gov.uk/uksi/2003/2426/regulation/22)
- [ICO: direct marketing and PECR](https://ico.org.uk/for-organisations/direct-marketing-and-privacy-and-electronic-communications/)